武漢抖音代運(yùn)營(yíng)免費(fèi)分享腳本技巧——第6節(jié) 換角色：做創(chuàng)意的另一大方法
第6節(jié) 換角色：做創(chuàng)意的另一大方法
知乎中有一個(gè)特別火的問(wèn)題：
假如《西游記》里孫悟空和唐僧的性格顛倒一下會(huì)是什么樣？
下面是我特別喜歡的一個(gè)答案：
孫悟空：“師父，我覺(jué)得，這個(gè)妖怪我下不了手?！?/p>
唐僧：“你怎么下不了手？你一棒子下去不就完了么！”
師父騎著白馬，擼了擼袖子，恨不得親自上場(chǎng)。
孫悟空心想：“此人若不是沒(méi)有法力，只怕取經(jīng)也就沒(méi)我什么事
了?！?/p>
“你當(dāng)年大鬧天庭的勁兒哪里去了？”唐僧問(wèn)孫悟空。
孫悟空：“當(dāng)年因?yàn)樘侠暇裏挼?，結(jié)果失火燒了天庭，我背了
黑鍋，那如來(lái)也不問(wèn)我緣由，就將我壓在五指山下，這事我跟誰(shuí)
說(shuō)？”
“如來(lái)，呵呵?！碧粕宦?tīng)如來(lái)，臉色輕蔑，摳了摳指甲，“真
傻。”
孫悟空：“我說(shuō)你怎么能誹謗佛祖呢，好歹是觀音姐姐讓我看著
你，我也算是個(gè)佛門(mén)弟子，你不能這般侮辱佛祖?！?/p>
唐僧：“知道啦。”
讀完上面的文字，你覺(jué)得這還是你從小看到大的西游記嗎？很顯
然不一樣。那么作者又是怎么讓其變得不一樣的呢？
他把孫悟空和唐僧的性格變換了一下，唐僧從唯唯諾諾變成了天
不怕地不怕，孫悟空從絕世霸王變成了膽小怕事慈悲為懷。
讀者看完以后就會(huì)有一種熟悉的東西被打破的感覺(jué)。
《讓創(chuàng)意更有黏性》中寫(xiě)道，吸引他人注意 基本的方法就是：
打破常規(guī)。用戶適應(yīng)規(guī)律性事物的速度很快，持續(xù)不變的感官刺激往
往讓用戶視而不見(jiàn)且聽(tīng)而不聞。
其實(shí)不止剛才知乎上的那個(gè)回答，讓導(dǎo)演黑澤明封神的電影《羅
生門(mén)》也是如此。
羅生門(mén)，日本京都的正南門(mén)。云游四方的僧人、砍柴的樵夫和乞
丐在城門(mén)底下避雨，三人閑聊，話題開(kāi)始，故事的序幕拉開(kāi)。影片借
僧人之口，在開(kāi)頭便直白地拋出了核心問(wèn)題：人類(lèi)是否值得相信，真
相是否存在于世？
隨著現(xiàn)場(chǎng)人的敘述，一個(gè)故事慢慢展開(kāi)：一個(gè)武士和他的妻子路
過(guò)荒山，忽然一陣風(fēng)拂過(guò)他妻子的面紗，被躺在樹(shù)下的強(qiáng)盜看到，強(qiáng)
盜覬覦武士妻子的美色遂起歹念，他綁架了武士，在他面前強(qiáng)暴了武
士的妻子。后被路過(guò)的樵夫看到，樵夫慌亂報(bào)官。
慘案是怎么釀成的？
強(qiáng)盜殺死武士是既定事實(shí)，但殺人的動(dòng)機(jī)和兇器，每個(gè)人的說(shuō)法
都不一樣，甚至互相矛盾，但都沒(méi)有任何邏輯上的漏洞。
強(qiáng)盜說(shuō)，自己本來(lái)什么都沒(méi)想做，但風(fēng)把武士妻子的面紗吹了起
來(lái)，他被武士妻子的美貌迷倒，于是他就動(dòng)了邪念，把武士的妻子強(qiáng)
暴了。本來(lái)他沒(méi)打算殺那個(gè)武士，但是武士的妻子讓他殺掉武士，他
就跟武士決斗了很多個(gè)回合，打敗了武士。強(qiáng)盜在講述的過(guò)程中描述
了很多次武士很厲害的招式，以此來(lái)襯托自己。
強(qiáng)盜的講述突出了自己的驍勇善戰(zhàn)。
武士的妻子說(shuō)，強(qiáng)盜把她強(qiáng)暴以后就走了，他去找武士的時(shí)候，
發(fā)現(xiàn)武士對(duì)她很冷漠，她很難過(guò)，就拿出短刃讓武士殺了自己，隨后
自己就暈了過(guò)去，醒來(lái)后發(fā)現(xiàn)丈夫胸口上插著匕首死去了。
武士的妻子的講述突出了自己對(duì)貞潔的看重。
死去的武士借巫師的口說(shuō)，強(qiáng)盜在自己的面前強(qiáng)暴了妻子，然后
他發(fā)現(xiàn)被強(qiáng)暴的妻子居然要求強(qiáng)盜殺死他，他特別憤怒，強(qiáng)盜此刻也
感覺(jué)十分惡心，一把推開(kāi)武士的妻子，并問(wèn)武士怎么處置她，那一刻
武士原諒強(qiáng)盜，但無(wú)法忍受妻子的惡毒。武士悲憤交加拔出短刀自己
剖腹而死。
武士的講述突出了他的難過(guò)。
后樵夫說(shuō)出了事情的真相：強(qiáng)盜強(qiáng)暴完武士的妻子以后，想帶
她走，她讓武士和強(qiáng)盜決斗，自己會(huì)跟隨勝利的那方走。武士認(rèn)為自
己的妻子水性楊花，不僅不愿意決斗，還問(wèn)妻子為什么不自殺。一直
痛哭的妻子突然站起來(lái)，嘲諷這兩個(gè)男人懦弱，終于激得兩個(gè)男人決
斗。兩個(gè)怕死鬼，毫無(wú)招式非常尷尬地打了幾十個(gè)回合， 后強(qiáng)盜僥
幸殺死了武士。
但樵夫說(shuō)的又是真相嗎？他偷走了現(xiàn)場(chǎng)的兇器：一把鑲著珍珠的
匕首，為了掩飾這一點(diǎn)，他也沒(méi)有完全說(shuō)出真話。
這四個(gè)人對(duì)同一事件的不同講述，組成了不盡相同的故事，共同
構(gòu)成了這個(gè)多層次、多視點(diǎn)的復(fù)雜敘事。于是一樁原本簡(jiǎn)單的強(qiáng)奸
案，在紛紜眾口之下，隱去了真實(shí)的面孔。
這就是“換角色”的巔峰之作，就是同一個(gè)故事，找?guī)讉€(gè)人以自
己的視角講一遍，然后將這些視角的故事進(jìn)行融合放在一起。
就像史鐵生的一句話：“歷史在發(fā)生時(shí)未被發(fā)現(xiàn)，在發(fā)現(xiàn)時(shí)已被
重組?！蔽覀兛梢钥匆幌挛覀兪煜さ淖髌繁热纭妒酚洝?，司馬遷寫(xiě)作
的角度更多的是從自身出發(fā)。
創(chuàng)意 簡(jiǎn)單 本質(zhì)的來(lái)源就是換角色。
新媒體寫(xiě)作也是一樣。
2017年10月8日，鹿晗和關(guān)曉彤公布戀情，網(wǎng)友炸開(kāi)了鍋。消息發(fā)
布短短幾分鐘后，新浪微博的服務(wù)器居然癱瘓了。當(dāng)天新浪微博的Web
架構(gòu)師丁振凱結(jié)婚，不得不先把服務(wù)器的漏洞修復(fù)了，再舉行結(jié)婚儀
式。他成功地憑借這個(gè)熱點(diǎn)立下了敬業(yè)人設(shè)，被網(wǎng)友稱作“新郎程序
猿”，成為微博粉絲超過(guò)三萬(wàn)的IT屆紅人。
當(dāng)天 火的是鹿晗微博賬號(hào)發(fā)布的一句話：“大家好，給大家介
紹一下，這是我的女朋友@關(guān)曉彤。”這條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量是127萬(wàn)，評(píng)
論291萬(wàn)，點(diǎn)贊592萬(wàn)。
當(dāng)時(shí)很多新媒體從業(yè)者都在跟這個(gè)熱點(diǎn)，但是大家就跟商量好的
一樣，基本上都是從鹿晗的角度出發(fā)。打開(kāi)微信公眾號(hào)，看到的基本
就是以下三個(gè)方向的內(nèi)容：《敢說(shuō)“大家好，這是我女朋友”的男人
加100000+分》《鹿晗和關(guān)曉彤：這才是一個(gè)男生對(duì)待感情該有的態(tài)
度》《鹿晗和關(guān)曉彤：愛(ài)一個(gè)人就得讓全世界都知道啊》。
如果你和大家選擇了同樣的角度，就相當(dāng)于你和1萬(wàn)個(gè)人站在同一
個(gè)賽道上，爭(zhēng)奪百米賽跑的冠軍。如果你選擇一個(gè)沒(méi)有人競(jìng)爭(zhēng)的賽
道，即使不花費(fèi)太多力氣，閱讀量也不會(huì)低，因?yàn)槟愫蛣e人不一樣，
獨(dú)特就是你 好的武器。
我當(dāng)時(shí)就職的新媒體公司也沒(méi)什么好方法，只能用人海戰(zhàn)術(shù)，找
幾個(gè)寫(xiě)過(guò)很多爆款的編輯，關(guān)在一個(gè)屋子里面想，然后想出來(lái)100個(gè)選
題，再對(duì)這100個(gè)角度進(jìn)行反復(fù)討論， 終確定一個(gè)。但我認(rèn)為這種做
法有些低效，就像買(mǎi)彩票，你永遠(yuǎn)不知道自己什么時(shí)候會(huì)中獎(jiǎng)。
在學(xué)會(huì)了換角色這個(gè)方法后，我發(fā)現(xiàn)原來(lái)做爆款選題如此簡(jiǎn)單，
根本不用這么多人，只需要列出來(lái)幾個(gè)角度，幾分鐘就能想出爆款選
題。
我曾經(jīng)把這個(gè)方法分享給一個(gè)運(yùn)營(yíng)千萬(wàn)粉絲微信公眾號(hào)的主編，
他聽(tīng)完之后，沉默了一分鐘，而后贊不絕口，直說(shuō)“太厲害了！”
所以，其實(shí)創(chuàng)意 簡(jiǎn)單的來(lái)源就是“換角色”。
在鹿晗和關(guān)曉彤公布戀情的事件中共有四個(gè)角色：鹿晗、關(guān)曉
彤、鹿晗粉絲、路人。
因?yàn)槁龟系慕嵌纫呀?jīng)被寫(xiě)爛了，很難出彩，所幸就放棄這個(gè)角
度，直接從以下的幾個(gè)角度出發(fā)。
鹿晗粉絲的角度：比如《鹿晗：我花錢(qián)買(mǎi)你單身》。
關(guān)曉彤的角度：比如《關(guān)曉彤：我為什么配得上鹿晗？》《關(guān)曉
彤：因?yàn)樽銐蚺?，所以嫁給愛(ài)情》。
路人的角度：《幸好和鹿晗在一起的不是你》。
首先說(shuō)一下鹿晗粉絲的角度，因?yàn)楫?dāng)時(shí)看了很多微博評(píng)論，發(fā)現(xiàn)
類(lèi)似：“鹿晗你談戀愛(ài)就談戀愛(ài)，你為什么公開(kāi)，你就不能騙騙
我？”這類(lèi)“卑微”的評(píng)論往往點(diǎn)贊很多。很多粉絲甚至因愛(ài)生恨，
開(kāi)始主動(dòng)爆鹿晗的黑料。一時(shí)間鹿晗脫粉無(wú)數(shù)。
很多粉絲其實(shí)對(duì)鹿晗還是比較在意的，已經(jīng)不單單是粉絲和偶像
的關(guān)系，很多粉絲已經(jīng)把鹿晗當(dāng)成了“男朋友”，因此給鹿晗花錢(qián)就
是給自己的男朋友花錢(qián)。
于是就有了這個(gè)題目《鹿晗：我花錢(qián)買(mǎi)你單身》，從粉絲角度出
發(fā)，沒(méi)人競(jìng)爭(zhēng)，很輕松就可做出爆款。
社交媒體往往是一個(gè)很好的發(fā)現(xiàn)共鳴點(diǎn)的地方，高贊的內(nèi)容往往
就是大家的共鳴點(diǎn)。
其次，如果從關(guān)曉彤的角度來(lái)寫(xiě)，可以寫(xiě)《關(guān)曉彤：我為什么配
得上鹿晗？》《關(guān)曉彤：因?yàn)樽銐蚺Γ约藿o愛(ài)情》。
這兩篇文章寫(xiě)的是關(guān)曉彤出身書(shū)香門(mén)第，從小就開(kāi)始演戲，獲獎(jiǎng)
無(wú)數(shù)，所以肯定配得上鹿晗。這類(lèi)文章一出，爭(zhēng)議肯定不斷，就算不
認(rèn)同，僅靠反對(duì)的聲音，10萬(wàn)+的閱讀量也是綽綽有余。
后就是從路人的角度來(lái)寫(xiě)，我的一個(gè)朋友寫(xiě)了一篇文章，叫
《幸好和鹿晗在一起的不是你》，當(dāng)時(shí)是關(guān)于鹿晗和關(guān)曉彤戀情 火
的文章，他就是從路人的角度，細(xì)數(shù)粉絲們太過(guò)分，對(duì)關(guān)曉彤的辱罵
給關(guān)曉彤造成了很大的困擾。以下是文章節(jié)選：
所以呢？
你說(shuō)不配就是不配？你不相信就是炒作？你覺(jué)得不是真愛(ài)就得
分？
要知道就算鹿晗不和關(guān)曉彤在一起，也不會(huì)和你在一起啊。
關(guān)曉彤童星出身，家境優(yōu)渥，長(zhǎng)相好，以藝術(shù)課和專(zhuān)業(yè)課雙第一
的成績(jī)考進(jìn)北電，靠實(shí)力拿白玉蘭獎(jiǎng)，才大二就開(kāi)奔馳養(yǎng)活自己和家
庭。
你呢？
刷微博刷得這么起勁，是長(zhǎng)得不好看還窮，是懶又不努力，或者
是連自己都養(yǎng)活不起還在向父母要錢(qián)呢？
所以有空嫉妒有空酸有空嘲諷，不如先看一看自己，把自己管好
吧。
現(xiàn)實(shí)生活中總有這樣一群人，看不得別人如意，接受不了事情不
按照自己所想象的方向發(fā)展。
自己?jiǎn)紊?，看?jiàn)朋友圈秀恩愛(ài)的情侶，就笑他們秀恩愛(ài)分得快；
自己邋遢，看見(jiàn)別人穿著精致，就說(shuō)人家作；
自己懶惰，看見(jiàn)別人拼命努力，就說(shuō)人家是功利心強(qiáng)不擇手段；
自己一無(wú)所成，看見(jiàn)別人小有成績(jī)，就說(shuō)人家是歪門(mén)邪道背后有
人；
……
記得有一次和朋友在商場(chǎng)排隊(duì)買(mǎi)奶茶，我的前面有兩個(gè)很漂亮又
有氣質(zhì)的女生，就聽(tīng)見(jiàn)后面的兩個(gè)女生充滿鄙夷地議論道：
“肯定開(kāi)了眼角，墊了鼻子，一看就是假的，這種整容的人，掉
進(jìn)網(wǎng)紅堆里估計(jì)她媽都不認(rèn)識(shí)吧?！?/p>
我回頭瞧了一眼，是兩個(gè)學(xué)生打扮的女生，本來(lái)清秀的面孔因?yàn)?/p>
尖酸刻薄，變得有些丑。
首先我們無(wú)法肯定那兩個(gè)漂亮女生是不是真的整了容，其次就算
整容了，也是她們?yōu)樽兠栏试父冻龅拇鷥r(jià)，也不應(yīng)該承受這樣的議
論。
可就是有人見(jiàn)不得人家好，妄自以內(nèi)心的陰暗去揣度和臆想別
人，從而獲取安慰，寬宥自己的平庸。
屁股決定腦袋，思路決定出路，如果你站在員工的角度思考問(wèn)
題，你會(huì)說(shuō)我渴望休息，討厭加班；但如果你成為一名老板，就可能
會(huì)改變想法，希望員工天天加班。如果你是學(xué)生，你可能會(huì)討厭學(xué)
習(xí)；但如果你是一名教師，你會(huì)想方設(shè)法讓學(xué)生認(rèn)真學(xué)習(xí)。這些，都
是角色轉(zhuǎn)變引起的巨大思維變化。
所以，其實(shí)創(chuàng)意 簡(jiǎn)單的來(lái)源就是“換角色”。